Opakowanie jest wizualnym nośnikiem marki, a produkt może być także wykorzystany do promocji marki.

Wszelkie powiązania między klientem a produktem, które marka może promować.Jeśli klient, który widzi produkt na półce, kupuje produkt, po otwarciu opakowania, użyciu produktu i dalszym użytkowaniu, to opakowanie jest najczęstszym punktem kontaktu pomiędzy marką a klientem.

Bez przedstawienia lub demonstracji produktu przez sprzedawcę konsument musi jedynie zrozumieć i kupić produkt poprzez „pokazanie” obrazu i tekstu na opakowaniu.

Opakowanie jest ucieleśnieniem jakości marki.

Jakość projektu opakowania bezpośrednio wpływa na ocenę konsumentów na temat jakości produktu.Jednocześnie wpływa na markę.Wierzy, że wartość marki odpowiada jakości produktu.
Opakowanie jest kanałem komunikacji marki.

Opakowanie produktu zawierające wiele informacji o marce umieszczone na półce supermarketu jest cichą reklamą.Wraz z popularnością marek, wzrok przyciągają doskonałe możliwości rozpoznawania wizualnego i doskonały design opakowań.Wysoka ocena sensoryczna może pomóc produktom firmy wyróżnić się na tle wielu konkurencyjnych marek, dzięki czemu konsumenci będą mogli zwrócić uwagę i dokonać zakupu.

Następujące aspekty, jakie dobre opakowanie może zapewnić ludziom:

① Potrafi zrealizować wartość towaru i wartość użytkową oraz lepiej zwiększyć wartość towaru

②Dobre opakowanie może chronić towar przed czynnikami naturalnymi, takimi jak słońce, wiatr, deszcz i zanieczyszczenie kurzem.Zapobiegaj stratom spowodowanym ulatnianiem się produktu, wyciekiem, zanieczyszczeniem, kolizją, wytłaczaniem, utratą i kradzieżą.

③Może zapewnić wygodę w zakresie przechowywania, transportu, wysyłki i sprzedaży, np. załadunku i rozładunku, inwentaryzacji, paletyzacji, wysyłki, odbioru, przeładunku, liczenia sprzedaży itp.;

④Dobre opakowanie może upiększyć produkty, przyciągnąć klientów i ułatwić promocję sprzedaży.